Bindzsisztáni futók, pénz, pénz pénz, pénzecske!
A futás egy drága sport. A legtöbbször a futóknak, néha a cégeknek. Hazánkban is megjelentek a futó influencerek és magukkal hozták a mikro-influencereket is. Láthatsz nagyon jó együttműködéseket és láthatsz sajnos olyan reklám posztokat, ahol nem derül ki, hogy valójában támogatott poszt.
Képaláírás: Ez nem egy szponzorált poszthoz készült fotó, de lehetett volna akár az is.
A futók pénztárcájának tápláléklánca
Hobbi futó: egy hobbi futó vagy akkor, ha bár futsz, de nincs igazi (verseny/pénzügyi) célod vele. Nem azért indulsz el az erdőben szombat délután, mert számít a pulzuskontroll, hanem mert jólesik kikapcsolni egy órára. Te vagy az, aki költ valamennyit ugyan a futásra, de nem feltétlenül szakad bele, néha még versenyre is fizetsz. A sporttal kapcsolatos gyártóknak te vagy az egyik célközönsége.
Amatőr futó: Ha már van egy verseny célod, amire tudatosan készülsz, akkor átléptél a hobbiból az amatőr szintre. Már megnézed, hogy milyen fogazata van a cipődnek és az ideális lesz-e a tokai hegy agyagos, sáros útjaira tavasszal. Lehet hogy már szürcsölgettél szuper görögdinnyés géleket is hogy erőt adjon. Nálad már mélyebben nyúlsz a pénztárcába, hiszen jöhetnek a verseny nevezések, a hozzá való cipők és még akkor nem is beszéltünk a csilli-villi óráról ami mér mindent.
Félprofi futó: Ugye milyen jól hangzik a fél-profi megnevezés? Kicsit olyan magasztosabb. Már nem az oviban focizol, hanem a nagyon odaengedtek a füves pályára is labdázni. Egy félprofi futó valószínűleg célirányos tervekkel rendelkezik, tudja milyen távot szeretne futni és azt is, hogy milyen célidővel. Ehhez pedig tesz is. Edzésterv, futás-futás hátán. Erősítés, jóga, nyújtás, masszázs. Az a baj ezzel a státusszal, hogy sokat kell belerakni, de a banki egyenleged nem fog tőle pozitívba fordulni.
Profi futó: Ha ezt a cikket olvasod, valószínűleg nem vagy az. A profi futóknak a munkája az, hogy futnak. Reggel nem a gyárba indulnak, hanem futni. Vagy keresztedzésre. Az ő munkaidejük a sportról, a felkészülésről szól és a feladatuk, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki a testükből. Szándékosan nem hoznék magyar példát, helyette említeném Litvániából Aleksandr Sorokin, vagy Kilian Jornetet Katalóniából.
A futás drága sport, de olcsóbb ha fizetnek érte
Fizetni nem nagyon szeretünk Bindzsisztánban. Nincs is sok pénzünk, meg hát na. Persze azért találunk rávalót az új piros cipőre, a pulzuspántra, vagy a verseny nevezésre. Max nem eszünk, persze ez pont nem jó egy felkészülés során.
A táplálékláncot nézve az alsó két kategóriára céloznak a cégek, tőlem, tőled szeretnék a legtöbb bevételt generálni. A csúcson pedig a félprofik és profik vannak, hiszen az ő teljesítményük, vagy eredményük hozhat olyan megjelenéseket, amelyekért érdemes lehet egy gyártónak nagyobb pénzt, vagy eszközt invesztálni a sportolóba.
Csanya írt korábban egy cikket a sporttámogatásokról, arról hogy ő hogyan került bele ebbe a képbe, hogyan építette fel és hogy mi az, amely alapján egy gyártó, egy cég támogat egy sportolót.
Kép forrása: thecsanya.hu
Pont a cikk írásának napján olvastam Fűrész Edit esetéről, aki ugyan a befektetett munka eredményeként kvalifikálni tudta magát az amerikai backyard-világbajnokságra, viszont még mindig kérdéses, hogy a szuperhosszú versenyre lesz-e segítő vele, mivel ehhez támogató kellene. (Egy amerikai út árazása sajnos nem olyan, mint egy balatoni hosszú hétvége.)
Kevés a támogatás, de egyre több a mikroinfulencer
Ne told fel a vérnyomásod az influencer szóra. Mostanra ezt a szót átitta egy erős negatív töltet, pedig az eredeti jelentése csak annyi volna, hogy egy olyan személy, akire hallgatnak mások. Ha a hazai “piacot” nézzük, akkor szakmai véleményem alapján nagyobb influencernek tekintem Takács Csipi Krisztiánt, Lubics Szilviát (és sok mást is). A közepesebb méretű véleményvezérek között pedig ott van bizony Csanya is.
Na ugye, hogy ha így nézed, akkor nem csak gyomorideget lehet kapni az influencer kifejezéstől.
És jönnek a mikroinfluencerek. Belőlük van egyre több, vannak közöttük egészen jók és persze nagyon sokan vannak akik csak úgy vannak, cél nélkül, de örülnek ha kapnak valamit.
A gyártók két okból fizetnek egy influencernek: az egyik lehet a direkt értékesítés, a másik lehet a tudatosság kialakítása. Az előbbi be tartozik az, amikor megérkezik egy új futócipő és azt Makk Marcsi influencerünk posztol róla hogy milyen jó. Ezeknél jellemzően fel is tűnik egy link, vagy valamilyen utalás arra hogy hol tudod megvenni. A tudatosság (awareness) esetén csak úgy feltűnik egy termék, mondjuk egy francia éti csiga ízű új energiazselé, de a tartalom fő fókusza nem erre irányul. Ez inkább azt a célt szolgálja, hogy a termék, márka szem elé kerüljön, illetve ha egyszer a fejedben megfordul hogy vennél egy gélt, akkor már ismerős legyen a név, a csomagolás és tudat alatt létrejöjjön az a kapcsolat, hogy a kezed azért a csomagolásért nyúl, nem a mellette lévő konkurens zseléért.
Ezek a marketing és pszichológiai megoldások nem újkeletűek. Voltak régen is. Azért kapott sokkal nagyobb visszhangot az utóbbi időben, mert az internet és a social media megnyitotta a világot és bárkiből lehet véleményvezér. 30 évvel ezelőtt jellemzően azok voltak az akkori influencerek, akiket a tévében, vagy az újságban láttál. Oda pedig nem került be mindenki. Ma viszont már bárkiből lehet tartalomgyártó, lehet véleményvezér. Ehhez csak saját tehetsége kell, vagy jókor kell jó helyen lenni (hawk tuah).
Magyarország kicsi, ebből adódóan kicsi a büdzsé is a cégeknél. Nehezebb “szponzorált sportolóvá” válni. Sőt, általában a sportolók egy része nem az akar lenni, csak azzá válik, köszönhetően az eredményeinek. És az eredmények alatt nem feltétlenül csak a sporteredményeket kell ma már érteni, hanem a megjelenéseit is a világban. Mert a cég végezetül azért fizet valakinek, hogy a következő nap annak köszönhetően ő is újabb bevételt generáljon.
Sok a rejtett reklám a hazai sportolóknál
A GVH elég szépen körbe határolja, hogy mely esetekben kell egy termékmegjelenésnél feltüntetni, hogy az reklám. Mivel tudja a versenyhivatal, hogy nem csak doktorált jogászok lehetnek influencerek, ezért nem csak jól érthető útmutatót csináltak, még képes útmutatókkal is segítik a véleményvezéreket.
Forrás: Gazdasági versenyhivatal
Influencer társaimnak üzenem, a GVH ellenszolgáltatásként jelöli azt, hogy minél kell feltüntetni a reklámot. Tehát nem csak akkor kell megadni azt, hogy ez egy reklám, ha pénzt kapsz érte. Akkor is, ha a cég ingyen ad cipőt, zselét, órát, nevezést és még sorolhatnám.
Sajnos elég sok hazai sportolónál, futónál ezek a megjelölések hiányoznak (tisztelet a kivételnek). Ha kihagyod, nem csak a követőidet veszed palira (akik hallgatnak a véleményedre), hanem egy GVH vizsgálat esetén a büntetés kiterjedhet a hirdetőre, az influencerre és ha van közöttük, akkor ügynökségre is.
Éhes disznó makkal álmodik
Technikailag influencernek számítok én is. Munkámból adódóan sokáig főleg mobilkommunikációs téren, bár ez még ma is megmaradt. Illetve az utóbbi időben fintech szakértői pályám miatt ezen a területen is sok ember követ és hallgat rám. És nem tagadom, az utóbbi időben a sport terén is, hiszen egyre többen követnek a futó posztjaim okán.
Szeretem azt gondolni, hogy félprofi futó vagyok. Aztán mindig emlékeztetem magam, hogy ezt még mindig magamnak fizetem kőkeményen.
Ez a fotó is jól mutatnak egy #Reklám hashtag felett, bár ez sem támogatásért készült.
A munka oldalán igyekszem én is a legtöbbet beletenni. Sokat készülök és futok, így saját magammal versenyezve sikerült egyre jobb eredményeket futni az elmúlt évben (összejött egy második hely is például).
A másik oldala, a szponzori támogatás sem maradt el, az idei évben együttműködök a Hammer Nutrition márkával a frissítésem kapcsán. Persze ez nem azt jelenti, hogy ha kinyitom a csapot, akkor Recoverite folyna belőle, vagy éppen hogy a vasárnapi fánkra is Hammer Gélt öntenék.
Lehetsz te is futó influencer?
Ez 2025. Bárki lehet influencer. Az USA-ban egy statisztika alapján nagyjából 12 millió személy főállású influencer, azaz ebből él.
Viszont Bindzsisztánban, vagy éppen itt Magyarországon is érdemesebb kisebb mértékekben gondolkodni. Hogy ne legyen mézesmadzag: ha ezt a cikket olvasod, valószínűleg nem fogsz megélni a futásból te sem. De hát vagyunk így ezzel még sokan.
Fuss sokat. Legyél inspiráló és aktív. És ha mégis csurran cseppen valami, légyszi írd oda majd, hogy #reklám !
Disclaimer: a cikk témájának ötlete az elmúlt egy év legrosszabb edzésén jött, majd ennek a szintén rossz napnak a folytatásaként született meg. Ezúton is elnézést. Vagy ahogy rájövök hogy mit tettem most: Bazm…
Kovács Ádám
A szerző a Terepfutás.hu 2025-ös cikkezője. További írásait itt találjátok.